Вне зависимости от истинности или ложности исходных предположений вывод о росте значимости брендов в повседневной жизни людей является ложным: нет никаких данных о том, что значимость покупок, а тем более покупаемых брендов, растет, хотя данных О снижающейся лояльности покупателей и влиянии ситуационных факторов появляется все больше. Безусловно, сторонники значимости брендов в повседневной жизни Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 могут привести примеры, Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 убивают соседа ради обладания кроссовками Nike или люди шли на ограбление ради приставки Sony PlayStation3 (было зафиксировано как минимум два ограбления в США, в одном Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 которых было украдено только 5 PS3, а в другом, кроме PS3, были также украдены четыре Xbox360[1]). Но, слава Богу, такие примеры единичны и касаются незначительной части населения. Большая часть покупок определяется совсем другими характеристиками, и большинство потребителей ради обладания товаром не готовы совершить убийство. Основным фактором, негативно влияющим на лояльность к маркам, является рост доходов. Приведенный Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 график демонстрирует, что чем больше сравнительно обеспеченных людей, тем больше среднее количество потребляемых марок даже такого товара, как «покупные соки и нектары», который в России считается чуть ли не лекарственным средством (рис. Райбмана на конференции «Российское общество», данные MMI TNS Gallup Media, выборка населения старше 18 лет в городах с населением свыше 100 тыс. Динамика количества покупаемых марок соков и рост доходов в России в 1997—2006 гг. От 92% на рынках технических товаров до 98% покупок на рынках товаров повседневного спроса совершается абсолютно равнодушными к выбираемым брен дам покупателями, единственным желанием которых является сделать выбор как можно скорее и уйти наконец из Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009. Но при этом мы видим, что с течением времени продажи одних брендов увеличиваются, а других снижаются; что во многом похожие товары под разными марками продаются по разным ценам и имеют разную прибыльность и т. То есть, несмотря на то, что практически все покупатели весьма безразличны, а также, как демонстрирует нам Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 распродаж, весьма жадны, кое-кто умудряется обеспечивать и рост Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009, и более высокую цену за свое предложение по сравнению с другими участниками рынка. Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 дальше медленно и внимательно, и вы узнаете! На какую лояльность может рассчитывать продавец Как было уже указано выше, продавец должен бороться за лояльность, проявляющуюся в поведении покупателя и выражающуюся в регулярных платежах. Однако весьма распространенной является точка зрения, что основой лояльности к брендам является отношение к ним и именно оно определяет вероятность покупки. Что же первично: отношение обусловливает поведение (покупку) или накопленный опыт потребления формирует отношение? Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 об очередности явлений требуют введения в наше обсуждение такого важного фактора, как время. Только учитывая время, мы SamDrivers 9.12 - Сборник драйверов для Windows 2010 PC сможем разобраться в последовательности формирования привычного поведения покупателя и отношения к покупаемому бренду. Рассматривая взаимосвязь между отношением к бренду и поведением по отношению к нему, специалисты часто забывают, что значительная часть брендов, представленная на полках и лидирующая в продажах магазинов развитых стран, значительно старше своих покупателей, и их потребление и отношение к ним определяется традицией. В России Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 большая часть представленных брендов появилась на полках сравнительно недавно, и за 15 лет произошло развитие потребительского рынка, которое в других странах заняло около полутора столетий, что позволило довольно подробно зафиксировать истории Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 и формирования отношения к брендам различных потребительских групп.

Гранд-Смета - Подарочный диск 1.2.6.334 - 4.0.3.469 Updated 08.02.2009 - Все преобладает импульсивность, креативность значительно возрастут, если в вашем списке приоритетов на первом месте будут стоять внимание к своему.